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Vor- und Nachteile gemischter Fokusgruppen

Ich plane, in den kommenden Wochen eine Fokusgruppe für Autonavigationsgeräte durchzuführen.

Anfangs rekrutierte ich in jeder Sitzung Teilnehmer mit gemischten Geschlechtern.

Ich bin etwas besorgt darüber;

  • Männer könnten im Gespräch dominanter sein, da sie mehr Wissen über die Autonavigationssysteme haben und im Allgemeinen technisch versierter sind.

  • Frauen können sich möglicherweise nicht vor männlichen Teilnehmern ausdrücken.

Ich denke, ich sollte getrennte Sitzungen für Männer und Frauen haben, um das Beste aus der Studie herauszuholen.

Was sind die negativen und positiven Aspekte für gemischte und gleichgeschlechtliche Gruppen?

In homogenen Fokusgruppen kann es einfacher sein, eine Atmosphäre zu schaffen, in der sich jeder wohl und frei fühlt, sich zu äußern, ohne seine Standpunkte gegen andere verteidigen zu müssen. Das Hauptaugenmerk liegt auf gemeinsamen Erfahrungen. Deshalb ist diese Art von Gruppe beliebter, wenn Sie versuchen, Ergebnisse zu erzielen, die für Ihre Benutzer repräsentativ sind.

In einer heterogenen Fokusgruppe kann das Gespräch leichter zu einer Debatte der dominantesten Personen in der Gruppe werden (abhängig von den Fähigkeiten des Moderators). Möglicherweise hören Sie ein breiteres Spektrum von Positionen und finden mehr Vielfalt in den Antworten auf Ihre Fragen. Dies kann eine gute Sache sein, wenn Sie beispielsweise versuchen, eine umfassende Liste aller Verwendungsmöglichkeiten für ein Produkt zu erhalten.

Homogene Gruppen funktionieren besser für konvergentes Denken, heterogene können für Divergenz vorzuziehen sein. Für ein Autonavigationsgerät würde ich mich für getrennte Geschlechtergruppen entscheiden, nicht nur, weil Männer das Gespräch dominieren könnten (Sie könnten die Frauen hier unterschätzen :)), sondern hauptsächlich, weil bekannt ist, dass Männer Navigationsaufgaben anders angehen als Frauen. die ihre Erfahrungen mit einem Navigationsgerät beeinflussen.

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Marielle

Was ist das Thema für die Fokusgruppe? Es gibt mehrere Szenarien, in denen gemischte Geschlechtergruppen wahrscheinlich keine gute Idee wären:

  • Wenn das Thema in Gegenwart des anderen Geschlechts unangenehm zu diskutieren ist
  • Wenn das Thema wahrscheinlich eine Debatte zwischen den Geschlechtern hervorruft (manchmal ist abweichendes Denken gut, aber normalerweise ist die Debatte kontraproduktiv und tangential).
  • Die Zielgruppe ist sehr jung (z. B. 16 oder jünger)
  • Ein gemischtes Geschlecht wäre für die Kultur, auf die Sie abzielen, tabu

Ihre Diskussionen werden von bestimmten Personen dominiert, egal was passiert, deshalb würde ich mir darüber keine Sorgen machen. Sie müssen immer aktiv moderieren, fragen: "Lassen Sie uns von jemand anderem hören" oder sogar eine bestimmte Person nach ihren Gedanken zu einem Thema fragen, wenn Sie das Gefühl haben, dass sie erstickt wird. Und wenn Sie sich in der Mitte der Sitzung befinden, aber nur zwei Wörter gesagt haben, zögern Sie nicht, sie speziell zu fragen, ob sie eine Meinung zu einer der Fragen/Themen haben.

Eine gemischte geschlechtsspezifische Fokusgruppe ist nicht immer das Richtige, hat aber folgende Vorteile:

  • Es kann spark Konversation sein, die sonst nicht zur Sprache gebracht würde. Männer und Frauen denken unterschiedlich, so dass das Gespräch eine völlig andere Dynamik hat. Sie werden vielleicht sogar feststellen, dass etwas für ein Geschlecht wichtig ist, obwohl sie nicht daran gedacht hätten, es selbst zur Sprache zu bringen.
  • Gelegenheit, verschiedene, aber kostenlose Erkenntnisse zu sammeln
  • Wenn Gruppen mehrere Geschlechter umfassen, bedeutet dies, dass mehr Fokusgruppen für die Teilnehmer verfügbar sind, um sich anzumelden. Flexiblere Sitzungszeiten bedeuten normalerweise, dass sich mehr Teilnehmer anmelden können. Es ist viel besser, jemandem zu erlauben, sich um 12.00 Uhr, 16.00 Uhr, 18.00 Uhr und 20.00 Uhr anzumelden, als nur die Optionen 16.00 Uhr und 20.00 Uhr zuzulassen. Es würde auch nicht ausschließen, dass Ehepartner/Familienangehörige zusammenkommen, was offensichtlich praktisch ist.

Dieses Buch enthält auch einige interessante Informationen zu diesem Thema: http://books.google.com/books?id=Rb9KlLtpGe8C&pg=PA28&lpg=PA28&dq=Vorteile+von+mixed+gender+focus+groups&source=bl&ots=m0YOsksWvT&sig=o_ZGkk9 = de & ei = RMy2TdbDIoWCtge80ZyUAQ & sa = X & oi = Buchergebnis & ct = Ergebnis & resnum = 3 & ved = 0CCkQ6AEwAg # v = onepage & q & f = false

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Baa