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WP Network - Planung von langfristiger SEO (eine große Website im Vergleich zu Microsites)

Die Hauptfrage lautet wie folgt (Einzelheiten folgen unten): Ist es besser, einzelne Domain-Namen für die verschiedenen Nischen eines Unternehmens zu verwenden, oder ist es besser, dies zu tun Alles unter eine Domain stellen?

Ich arbeite an einer Strategie für eine neue, ziemlich große Entwicklung einer Website für einen meiner Kunden und versuche, den besten Angriffsplan aus einer SEO/SEM/Branding-Perspektive herauszufinden. Sie sind ein schnell wachsendes persönliches Wellnessunternehmen, für das wir ein neues Wordpress Netzwerk einrichten möchten. Das Netzwerk soll ihnen im Wesentlichen dabei helfen, ihre Website (s) und Inhalte gut zu organisieren, während sie sich auf das Wachstum in den nächsten Jahren vorbereiten.

Nischen:

  1. Physischer Ort - das Hauptstudio, von dem aus sie Kurse, Veranstaltungen und Workshops durchführen
  2. Schulung - Sie haben einen personalisierten Schulungsplan, durch den die Schüler zertifiziert werden können
  3. Die Ikone - die Person, die das System erstellt hat und eine bestimmte persönliche Gefolgschaft und Produkte hat, die vom Training/Studio unabhängig sind
  4. Events - Events für den physischen Ort (der bald an mehreren Orten stattfinden wird) sowie Retreats/Events/Workshops mit The Icon

RL-Auswahl:

Unabhängig davon, was wir für die URL-Struktur auswählen, ist der Plan, dass jede der oben genannten 4 Nischen separate Sites innerhalb des WP-Netzwerks sein wird. Durch ihre Erweiterung können sie die verschiedenen Inhaltsnischen besser organisieren und voneinander trennen. Die Debatte ist jedoch, ob für jede der 4 Nischen einzelne Domain-Namen verwendet werden sollen oder ob eine Unterordner-Installation verwendet werden soll:

Unterordner:

primarydomain.com
primarydomain.com/training/
primarydomain.com/the-icon/
primarydomain.com/events/

Domain:

primarydomain.com
primarydomaintraining.com
theicon.com
primarydomainevents.com

Das Problem: Markenschutz

Einer der wichtigsten Faktoren bei dieser Entscheidung ist der Schutz der Marke. Traditionell hätte ich mich für eine Domain entschieden, um eine enorme Menge an Inhalten unter einer Domain zu haben und die Vorteile der Suchmaschine zu nutzen.

Der für diese Marke gewählte Name wurde jedoch von einem anderen Unternehmen (beide ungefähr gleich lang und unabhängig voneinander entwickelt) in einem anderen Teil der Welt unabhängig gewählt und sorgt derzeit für einige Verwirrung im digitalen Raum.

Ich war der Meinung, dass das Extrahieren der Websites in separate Domänen es uns ermöglichen würde, markenbezogene Keywords zu finden. Abgesehen davon wird sich die "Trainings" -Seite in den kommenden Jahren kaum ändern, da es nur darum geht, die Daten anzupassen, um die "neuen" Startdaten anzuzeigen ... der Rest des Inhalts wird im Grunde genommen stagnieren, was nicht der Fall ist ein gutes Zeichen für die Suchmaschinen.

Zusätzliche Faktoren:

Design - Unabhängig davon, in welche Richtung wir gehen, sollte das Design auf allen Websites exakt gleich sein (die primären Navigationselemente ändern sich, wenn Sie sich in die Website bewegen) die Unterordner/Sites). Das Einzige, was sich über die oben genannten Navigationselemente hinaus bei einzelnen Domains ändern könnte, wäre eine geringfügige Änderung im Text des Logos, um die Änderung der einzelnen Websites (und natürlich der Domain-URL) widerzuspiegeln.

Kosten - Bei gleichem Design entfällt jedoch der "Kostenfaktor", den die meisten Artikel gegen Microsites setzen ... alles wird gleich aussehen. Außerdem bleibt die "Site" genau gleich, unabhängig davon, wie die "URL" aussieht.

Ist jemand der Meinung, dass die Auszahlung des Markenschutzes (in Bezug auf Suchmaschinenergebnisse) groß genug ist, um zu gewährleisten, dass die Website über einzelne "Domains" verfügt?

Ich lerne immer noch, wie man Unterordner erstellt und die einzelne Domain in den Suchmaschinen massiv lädt, aber ich möchte einige Gedanken und Rückmeldungen einholen, bevor wir uns den tieferen Aspekten der Strategie widmen und einen Aktionsplan fertigstellen.

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Kurze Antwort:

Verwenden Sie nur eine Domain mit Unterordnern. Vermeiden Sie Sub-Domains (da diese als separate Sites betrachtet werden).


Längere Antwort:

Warum keine separaten Domains verwenden?
Nun, jede Domain muss einen eigenen Rang generieren, eine eigene Struktur des Inhalts. Sie würden auch alle mit dem Firmennamen verbunden sein. Eine Suche nach dem Firmennamen würde also (im besten Fall) vier separate Ergebnisse oben erzeugen. In der Realität wäre dies unglaublich schwer zu erreichen, aber immer noch.
Wenn Sie sich Sorgen machen, dass ein Mitbewerber _<companyname>training.com_ in die Quere kommt, kaufen Sie einfach alle, die Sie für nötig halten, und richten Sie 301 Umleitungen für die Sites ein. Dieses Beispiel würde zu _companyname.com/training/_ umleiten. Damit meine ich:

Ich war der Meinung, dass wir durch Extrahieren der Websites in separate Domänen markenbezogene Keywords finden können.

Warum nicht Subdomains verwenden?
Sie haben nicht speziell danach gefragt, aber ich dachte, ich würde es zum Teufel hierher bringen.
Subdomains (wie _training.company.com_) gelten als separate Site. Es wird in keiner Weise mit _company.com_ in Verbindung gebracht, mit Ausnahme der bloßen Erwähnung von company in der URL. Denken Sie nur an Tumblr. Google zeigt Ihre Tumblr-Seite nicht in Zuordnung zu dem an, wofür _http://tumblr.com_ steht, obwohl die URL _somename.tumblr.com_ lautet. Sie haben also genau das gleiche Problem, als ob Sie eine separate Domain verwenden würden.

Warum dieselbe Domain verwenden?
Zugegeben, eine einzelne Domain mit vielen Abschnitten enthält viel mehr Informationen, als wenn Sie sie in mehrere Domains aufteilen würden. Dies sollte jedoch kein Problem sein. Betrachten Sie einfach http://www.Cisco.com ; Sie haben Hunderte von Produkten, Dienstleistungen und was nicht, aber sie verwenden nur einen Domainnamen. Das Aufteilen verschiedener Arten von Inhalten in Abschnitte (Unterordner - eine falsche Bezeichnung, da nur die URL neu geschrieben wird, aber ich schweife ab ...) ist gängige Praxis und wird in der Tat von Suchmaschinen bevorzugt. Weitere Informationen finden Sie unter http://www.mattcutts.com/blog/subdomains-and-subdirectories/ . Hier ist ein Auszug:

Meine persönliche Präferenz für Subdomains gegenüber Unterverzeichnissen ist, dass ich für den Großteil meiner Inhalte normalerweise die Bequemlichkeit von Unterverzeichnissen bevorzuge. Eine Unterdomäne kann nützlich sein, um Inhalte zu trennen, die sich grundlegend unterscheiden. Google verwendet Subdomains für bestimmte Produkte wie news.google.com oder maps.google.com. Wenn Sie ein neuerer Webmaster oder SEO sind, empfehle ich die Verwendung von Unterverzeichnissen, bis Sie sich mit der Architektur Ihrer Website ziemlich sicher fühlen. Dann sind Sie besser gerüstet, um die richtige Entscheidung für Ihre eigene Website zu treffen.
- Matt Cutts, Google.

Dein anfänglicher Instinkt ist also genau:

Traditionell hätte ich mich für eine Domain entschieden, um eine enorme Menge an Inhalten unter einer Domain zu haben und die Vorteile der Suchmaschine zu nutzen.

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Patrik Alienus