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Gut strukturierte URLs im Vergleich zu für SEO optimierten URLs

Nehmen wir ein Beispiel für eine Filmsite. Ein gut strukturierter Satz von URLs für diese Site kann also sein:

  • Filmseite - example.com/movies/the-matrix
  • Rezension zum Film - example.com/movies/the-matrix/reviews
  • Trailer zum Film - example.com/movies/the-matrix/trailers
  • Spezifischer Trailer zum Film - example.com/movies/the-matrix/trailers/trailer1

hier können Sie durch die Ressource navigieren, indem Sie den Ressourcennamen nahtlos direkt löschen/anhängen.

Aus SEO-Gründen habe ich irgendwo gelesen, dass Google für zwei bestimmte Seiten die Seite bevorzugt, auf der sich unter anderem eine Suchanfrage in der URL-Hierarchie befindet. Also für die angegebenen 2 URLs und die Abfrage "Der Matrix-Trailer"

example.com/movies/the-matrix/trailers
example.org/trailers/the-matrix/    `  

Google bevorzugt möglicherweise die zweite URL, da das Keyword "trailer" auf der ersten Ebene im Vergleich zur ersten URL mit "trailer" auf der dritten Ebene steht (eine Ressource, die sich in der URL-Hierarchie befindet, ist möglicherweise weniger wichtig).

Wenn es richtig ist, könnte man versucht sein, eine URL-Hierarchie ähnlich wie diese zu erstellen

  • Filmseite - example.com/movies/the-matrix
  • Rezension zum Film - example.com/reviews/the-matrix/
  • Trailer zum Film - example.com/trailers/the-matrix/
  • Spezifischer Trailer zum Film - example.com/trailers/the-matrix/trailer1

das wird die nahtlose Hierarchie brechen.

Meine Fragen sind:

  • Stimmt es, dass Ressourcen, die tiefer in die URL-Hierarchie eingehen, im Vergleich zu URLs anderer Websites tendenziell weniger wichtig sind?
  • Lohnt es sich für diese SEO-Optimierung, sinnvolle, nahtlose Hierarchien zu opfern?
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Terminal

Ich bin nicht einverstanden mit dem Kommentar, dass SEO extrem komplex ist. Eigentlich ist es gesunder Menschenverstand. Es gibt keine Magie, Voodoo, spezielle Formeln, Inkarnationen, bestimmte Tasten- und Schalterfolgen usw. Sie brauchen die Voodoo-Priesterin Bloody Mary nicht, um zu Ihnen nach Hause oder ins Büro zu kommen. Die Funktionsweise von Suchmaschinen ist sehr einfach, und nur eine Handvoll Techniken, die in Forschungsarbeiten gut dokumentiert sind (und wenig oder gar nichts mit der Suche zu tun haben), werden auf die meisten Algorithmen angewendet. Die größten SEO-Schwankungen treten auf, wenn Suchmaschinen entscheiden, dass etwas eine gute Idee ist, und in Wirklichkeit ist dies nicht der Fall. Beispielsweise verdient der Begriff der Keyword-exakten Übereinstimmungsdomänen eine besondere Gewichtung, die ihn hervorhebt. Das war von Anfang an töricht. Wären die Keywords natürlich gewichtet worden, wie es sonst überall der Fall ist, hätten wir diese Dummheit vermeiden können.

Das gesagt.

Komplizieren Sie keine Dinge. Denke einfach.

Die Vorstellung, dass eine Unterdomäne besser abschneidet als im Kommentar, kann nicht berücksichtigt werden. Der einzige Vorteil ist das Hinzufügen von ein oder zwei Keywords innerhalb der URL, die heutzutage aufgrund der oben erwähnten Gewichtung der exakten Domains sehr leicht gewichtet sind. Sie müssen sich damit abfinden, dass die Subdomain als vollständige Site mit Inhalten gefüllt und für sich optimiert werden müsste, um überhaupt eine Wirkung zu erzielen. Viel zu viel Arbeit für so wenig Gewinn. Es ist auch zu viel Risiko.

Nun zu Ihrer Frage:

Der Grund, warum Google bevorzugt die Seite, auf der die Suchanfrage in der URL-Hierarchie aufgeführt ist, wie Google und die meisten Suchmaschinen Abfragen abgleichen. Lassen Sie uns Ihr Beispiel verwenden.

Beginnen:

  • Google wiegt Keywords mit einigen Ausnahmen von links nach rechts.
  • Google wiegt bekannte Keyword-Phrasen schwerer.
  • Google gewichtet URI-Keyword-Phrasen/Cluster, die von links nach rechts durch einen Schrägstrich [/] getrennt sind.
  • Google bewertet Keywords, die häufiger verwendet werden, insgesamt weniger als Keywords, die spezifischer sind.
  • Google bewertet Keyword-Modifikatoren stärker.
  • Google bewertet Keywords anhand von Beliebtheitstrends.
  • Google entfernt beim Abwägen von Keywords alle Sonderzeichen (nicht alphanumerische Zeichen).

Verwenden Sie Ihr Beispiel/the-matrix/trailer /

Google sieht den URI als die Matrix-Trailer. Die Verwendung von the, einem Stoppwort, wird normalerweise als wenig oder gar nicht wertvoll verworfen, da es sich um einen bekannten Ausdruck handelt The Matrix, werden die Schlüsselwörter verwendet zusammen als Phrase und wird höher wiegen, als sie separat würden. Die Verwendung von trailer würde in der Vergangenheit in der Suchverlaufs- und Sprachanalyse als Modifikator für die Phrase The Matrix verwendet und wäre höher als die Phrase selbst. Dies würde auch für die Matrixüberprüfungen und andere ähnliche Situationen zutreffen.

Berücksichtigen Sie auch den Suchverlauf und die SERP Link-Klickraten. Wenn jemand nach der Matrix sucht, interessiert er sich nicht für die Matrix an sich, sondern für etwas über die Matrix. Sie suchen nach zusätzlichen Informationen. Im Allgemeinen kann eine Suche nach der Matrix zu einer Klickrate bei SERP Links führen, die zusätzliche Hinweise geben. Beispielsweise könnte der URI/die-Matrix/Rezensionen /,/die-Matrix/Bewertungen /,/die-Matrix/Trailer /,/die-Matrix/Besetzung/usw. sein. Jede Seite wird andere SERP CTRs über einen bestimmten Zeitraum. Dies erhöht die Gewichtung der spezifischen Seiten- und Keyword-Modifikatoren. Auch bei der Gesamtsuche nach der Matrix erzielen Keywords Bewertungen möglicherweise eine bessere Leistung als Besetzung, Bewertungen möglicherweise eine bessere Leistung als ratings und trailer können besser abschneiden als reviews. Aber was ist, wenn der Benutzer nichts anklickt, sondern eine andere spezifischere Suche durchführt? Google sucht häufig über sekundäre Suchvorgänge nach Hinweisen und erachtet dies als wichtig für die Suchabsicht. In diesem Fall ist die Suche spezifischer, um eine wünschenswertere SERP Linkliste zu erstellen. Das sekundäre Suchprotokoll kann die ursprüngliche SERP Klickrate für Keyword-Modifikatoren widerspiegeln oder nicht. Diese werden jedoch ähnlich gewichtet und können geringfügig höher gewichtet werden als die Modifikatoren für eine Suche nach nur der Matrix.

Google nimmt den URI und teilt ihn am Schrägstrich [/] auf und nimmt gewissermaßen die URI-Segmente als Array. Das erste Segment wiegt mehr als das zweite Segment, das mehr als das dritte Segment wiegt. Dies beruht auf der Annahme, dass Unterverzeichnisse einen engeren Themenbereich haben als die übergeordneten Verzeichnisse, weshalb eine engere Suchabsicht erforderlich ist und je weiter eine andere Seite von der Homepage entfernt ist, desto weniger wichtig ist sie. Die URI/the-matrix/trailer/wird also die Matrix mehr wiegen als trailer. Mit einem URI/Trailer/der Matrix/wird der Trailer höher als die Matrix gewichtet. Behalte dies im Kopf.

Überlegen Sie, wie die Leute suchen. Die Suchabfrage wird vom Suchenden bei der Eingabe immer in der Reihenfolge ihrer Wichtigkeit von links nach rechts sortiert. Dies liegt daran, dass wir für die meisten von uns lernen, von links nach rechts zu lesen und beginnen, in Begriffen von links nach rechts zu denken. Es gibt natürlich Ausnahmen für andere Sprachen, die Google berücksichtigt. Eine Suche nach der Matrix-Trailer würde also die Phrase die Matrix höher als Trailer wiegen. Aber trailer wir wissen, ist ein Modifikator und hat mehr Gewicht. Google ordnet die Suchanfrage nach Gewicht (und damit Absicht) wie folgt um: Trailer der Matrix. Da die Matrix eine bekannte Phrase ist, wäre der Effekt Trailer "die Matrix". Eine Suche nach der Matrix-Trailer würde zu einer anderen SERP Liste führen, als wenn Sie die gesamte Suche als "der Matrix-Trailer" zitiert hätten. Da Google Übereinstimmungen mit exakten Absichten (achten Sie auf dieses Wort) und nicht mit exakten Keyword-Übereinstimmungen mag, wird jede Übereinstimmung für Trailer "die Matrix" in den SERPs höher platziert.

Okay. Es ist nur etwas komplizierter, aber es passt alles in dasselbe Reich. Du verstehst also, worum es geht.

Kommen wir schnell zu einigen anderen Punkten.

Bitte haben Sie auch Verständnis dafür, dass es nicht immer erforderlich ist, Schlüsselwörter in das Tag URL/URI, title oder h1 einzufügen, um den gleichen oder einen besseren Effekt zu erzielen. Ich habe zum Beispiel festgestellt, dass Stichwörter im Meta-Tag description und in den Tags h2, h3 usw. die in der URL/URI gefundenen Stichwörter übertreffen können, die manchmal völlig ignoriert werden sind so verbreitet. In diesem Fall würde ich diese Schlüsselwörter nicht in die Tags URL/URI, title oder h1 einfügen, sondern in die Tags h2 und möglicherweise h3. Der Grund dafür ist einfach. Eine übermäßige Verwendung von Keywords durch viele Websites kann sich nachteilig auswirken. In diesem Fall ignoriert Google einige in diesen Tags verwendete Keywords und bevorzugt sie innerhalb des Inhalts, daher das h2 -Tag. Dies liegt daran, dass Google Content-Hinweise der Keyword-Optimierung vorziehen wird, insbesondere der sehr verbreiteten Keyword-Optimierung, die nicht stark genug ist, um eine Strafe oder sogar einen zweiten Blick zu rechtfertigen.

Aber was ist mit der Erstellung Ihrer Website für Menschen? Das würde bedeuten, dass der URI/die-Matrix/der Trailer/wünschenswerter wäre? Ja, das könnte sein. Sie müssen abwägen, ob jemand Ihre URL/URI manuell eingeben oder auf vorhersehbare Weise verwenden würde. Wenn die Antwort ja lautet, ist/the-matrix/trailer/möglicherweise am besten geeignet. Wenn die Antwort nein ist, kann/trailer/the-matrix/mit klarer Absicht mehr Suchbenutzer liefern. Es geht vor allem darum, die Erwartungen der Nutzer zu erfüllen. Denn keine Optimierung kann eine hohe Absprungrate übertreffen.

Genauer gesagt, ist/the-matrix/trailer/besser oder schlechter als/trailer/the-matrix /? Das würde vom Suchverlauf abhängen. Wir können das nie wirklich genau wissen. Es ist jedoch wahrscheinlich, dass/trailer/the-matrix/der Benutzerabsicht mehr entspricht als/the-matrix/trailer/auf der Grundlage dessen, was wir über die Art und Weise wissen, wie Google mit Suchen umgeht. Der einzige Weg, sicher zu wissen, ist zu experimentieren.

Lassen Sie uns noch eine letzte Überlegung machen. Wie viele Trailer hätte ich für The Matrix? Ein. Aber wie viele Trailer hätte ich auf meiner Seite? Mehr als eins (würde ich annehmen). Daher ist es sinnvoll, dass Trailer eine TLD (Top Level Directory) sind, die auf diesem Begriff basiert. Aus organisatorischer Sicht ist dies möglicherweise sinnvoller.

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closetnoc

Obwohl ich mit dem Konzept vertraut bin, dass Google Unterverzeichnisse und deren untergeordnete Verzeichnisse anhand ihrer Position in der Verzeichnisstruktur mit einer gewissen Gewichtung einstuft, bin ich mir nicht sicher, ob dies ein tatsächlicher Faktor ist.

Auf den ersten Blick war dies ein Faktor, aber das war vor der Implementierung von Caffeine, Googles aktuellem Suchindex. In früheren Zeiten, vor Iggy Azalea und fahrerlosen Autos, hat Google Seiten bei ihrer Entdeckung nicht "vollständig" gewertet und gewichtet. Daher haben sie Annahmen erster Ordnung über Seiten getroffen - und eine davon war, wenn Ihre Homepage (die Standardseite im Dokumentstamm) hatte einen PageRank (PR) von 5, dann hätte example.com/1leveldown/subpage.htm einen Seitenrang von 4 und example.com/1leveldown/2levelsdown/subpage.htm hätte einen PR von 3.

Diese Beobachtungen wurden von mir und anderen immer wieder überprüft, aber das ist schon lange her. Mit den aktuellen Methoden zum Indizieren und Bewerten von Seiten besteht hierfür kein wirklicher Bedarf mehr.

Die Benennung von URLs wird mittlerweile stark überbewertet, da sie auf Websites mit ausreichendem Umfang enorm effektiv war.

Wenn Sie sich die Beispiele in der oberen Antwort ansehen, werden Sie feststellen, dass sich die SERPs in keiner Beziehung zur URL-Struktur wirklich verhalten. Stattdessen werden Sie häufig feststellen, dass der SERPS das Volumen und die Autorität des internen Links zu einer Seite modelliert.

Eine Sache, die ich Ihnen sagen kann, ist, dass "Trailer" heutzutage einen großen Knowledge-Graph-Eintrag hervorbringt, der einfach ein eingebettetes YouTube des Trailers ist. "trailer" ruft zuerst eine Reihe von YouTube-Links auf.

Meine Antworten auf Ihre Fragen:

Stimmt es, dass Ressourcen, die tiefer in die URL-Hierarchie eingehen, im Vergleich zu URLs anderer Websites tendenziell weniger wichtig sind?

"Ja, alle anderen Dinge sind gleich, was sie niemals sind, also eigentlich nein."

Lohnt es sich für diese SEO-Optimierung, sinnvolle, nahtlose Hierarchien zu opfern?

"Ganz und gar nicht, geben Sie Google eine nahtlose Hierarchie zum Crawlen, bei der alle Metadaten und On-Page-Text enthalten sind, die den Nutzerbedürfnissen entsprechen, die Sie mit der Seite befriedigen möchten, und Sie werden davon profitieren.

Wenn ich in Google nach "The Matrix Trailer" suche, erhalte ich 8 Websites, die keiner der URL-Empfehlungen folgen. 1 das halb folgt. 1 Das entspricht fast genau diesen Empfehlungen.

Dies ist beispielsweise die IMDB-URL: http://www.imdb.com/title/tt0133093/trailers. Sagt nicht einmal "Matrix". Aber IMDB ist eine Autorität in Bezug auf Filme, Schauspieler usw. Mein Punkt, lassen Sie sich nicht davon abbringen, die perfekte URL zu erstellen. Die Relevanz und Autorität Ihrer Website sind die Hauptfaktoren.

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Jeff Louella