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Detailseite mit unterschiedlicher Hauptnavigation abhängig vom inneren Link oder der Zielseite

Betrachten Sie Produktdetailseiten, von denen einige bei Long-Tail-Keywords einen ziemlich guten Rang haben. Einige Tests haben jedoch gezeigt, dass Besucher häufig über die Hauptnavigation zu allgemeineren Seiten "gelangen".

Schließlich ist dies das erste, was sie sehen und sich fragen, worum es auf der Website geht, und sich dabei von der Hauptaufgabe entfernen, die für uns natürlich die Konvertierung ist.

Unter dem Gesichtspunkt der "Conversion-Optimierung" denke ich darüber nach, eine abgespeckte Version der Hauptnavigation bereitzustellen, um zu verhindern, dass Benutzer "auslaufen".

Home | Products (highlighted)| More>

Anstatt:

Home | Cat A | Cat B | Products (highlighted)| Cat C| Cat D| ..| More>

EDIT : Alle originalen Hauptnavigationselemente sind weiterhin unter More> Verfügbar. Das Hauptnavigationsgerät ist nur weit weniger prominent (aber immer noch am üblichen Ort usw.)

Immerhin waren die Nutzer bei Google usw. sehr spezifisch, um ein bestimmtes Produkt direkt zu finden. Warum sollten sie entkommen, wenn sie bereits so tief im Trichter sind? Gut für alle.

Diese Produktdetailseiten können jedoch auch über den normalen Vor-Ort-Ablauf (Master-Detail) abgerufen werden. In dieser Situation möchte ich nicht die abgespeckte Version des Hauptnavigationsmittels, sondern die erweiterte/ursprüngliche Version beibehalten.

Die Idee: Basierend auf Referrer:

  • Off-Site oder direkt> abgespeckte Hauptnavigation
  • vor Ort> normales Hauptnavigationssystem

Dies wird serverseitig gesteuert

Würden Sie das für eine gute Idee halten? Irgendwelche Hindernisse von UX, SEO usw., die ich übersehen habe? (Dies wird von Google usw. nicht als getarnter Inhalt gezählt. Ich bin sicher)

EDIT : Vergessen zu erwähnen: Im Fall 'Landing-Page' denke ich zusätzlich zu den oben genannten zu:

  • verkleinern Sie das Website-Logo und verschieben Sie es nach rechts
  • entfernen Sie das Utility-Navi oben (Login, meine Einstellungen usw.)
  • bewegen Sie die abgespeckte Version des Hauptnavigationsgeräts nach oben (in einem Raum, der frei geworden ist
  • fähigkeit, die Größe des Headers zu verringern.

    gedanken?

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Geert-Jan

Nun, Sie werden all diese anderen Kategorien vor den Benutzern verstecken, sodass sie möglicherweise nie wissen, dass sie existieren. Wenn es sich um Informationsseiten handelt, kann ich das Opfer verstehen, aber wenn es sich um andere Produktkategorien handelt, ist es auf lange Sicht vielleicht in Ihrem Interesse, sie anzuzeigen, selbst auf Kosten einiger Benutzer, die entkommen.

Wenn Sie zu Recht davon ausgehen, dass sie bei Google sehr spezifisch waren, weil sie genau wissen, was sie wollen, dann würde ich erwarten, dass sie zurückkommen und den Kauf abschließen, auch nachdem sie ein wenig auf der Website gestöbert haben. Die Tatsache, dass sie es nicht tun (ich nehme an, Sie haben sich das angesehen), legt mir nahe, dass sie vielleicht doch nicht so sehr auf das Produkt aus sind. In diesem Fall können Sie jetzt davon profitieren, Ihre Website weiter für sie zugänglich zu machen, oder Ihr Risiko mit der reduzierten Navigation eingehen.

Reduzierte Navigation ist im Checkout-Prozess selbst üblich, auf Seiten in der Haupthierarchie jedoch viel weniger.

Noch etwas zu beachten: Sie beeinträchtigen die Konsistenz Ihrer Website. Eine Person, die ihren Freunden einen Link zu einer Produktseite sendet oder diese über soziale Medien teilt, und eine Person, die diesem Link folgt, sehen nicht dieselbe Navigation. Selbst eine Person, die den Link in ihren Lesezeichen oder E-Mails oder was auch immer gespeichert hat, sieht nicht das gleiche Menü wie beim ersten Mal. Sie werden es nicht unbedingt bemerken, aber es ist eine schlechte Praxis.

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