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Wie wird der Pay-Per-Click (PPC) von AdWords genau ermittelt?

Google aktualisiert PPC mit der Klickrate und den erfassten Statistiken der Vergangenheit. Es ist jedoch nicht klar, wie genau und genau Google die PPC für AdWords und AdSense ermittelt.

Könnte es jemand im Detail erklären, am besten mit einem Beispiel?

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OTZ

Die Kosten pro Klick (Cost-per-Click - CPC) werden von denjenigen bestimmt, die für die Laufzeit in einem Auktionsformat bieten. Dies bedeutet, dass ein Gebot bis zu 0,05 US-Dollar geöffnet werden kann und die Nutzer dann versuchen, sich gegenseitig um den Rang zu überbieten.

Beispiel: Benutzer A legt ein Maximalgebot von 0,25 USD pro Klick für "Keyword" fest. Benutzer B möchte die bestbezahlte Position und legt sein Gebot auf 0,30 USD fest. Benutzer A muss sich nun entscheiden, ob er sein Gebot auf mindestens 0,31 USD pro Klick erhöhen oder bei seinem Gebot Position 2 einnehmen möchte.

Google verwendet einen Qualitätsfaktor, der dies geringfügig ändert, indem er die historische Relevanz und die Ergebnisse von Geboten berücksichtigt. In einigen Fällen kann ein Gebot, das niedriger ist als das einer anderen Person, den tatsächlichen Rang übertreffen.

Adsense verwendet einen "eCPM" (effektive Kosten pro Tausend), um die Umsatzzahl "zurückzugewinnen". Während herkömmliche CPM-Werbetreibende unabhängig von der Leistung X $ pro tausend Impressionen zahlen, wird eine Anzeige von Google 1.000 Mal geschaltet. Je nachdem, wie viele Klicks sie erhalten, wird der effektive CPM anhand dieses Werts ermittelt.

Beispiel: Anzeige A wird 1.000 Mal angezeigt und einmal angeklickt. Die angeklickte Anzeige hat einen CPC von 10 US-Dollar. Google zahlt für Content-Nutzer einen Anteil von 68% an AdSense. In diesem Fall werden 6,80 US-Dollar ausgezahlt.

Dies bedeutet, dass der "effektive" CPM 6,80 USD beträgt.

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Steve

Ich denke, dass Informationen darüber, wie genau und genau Google die Kosten eines bestimmten Klicks bestimmt, im Grunde genommen ihr proprietärer Algorithmus sind.

Allgemeine Faktoren, die sich auf Ihre Anzeigenposition und Ihre tatsächlichen Kosten pro Klick auswirken, sind:

  1. CTR
  2. Landing Page Experience (dies umfasst auch Folgendes: a) Relevante und originelle Inhalte; b) Einfach zu navigieren (benutzerfreundlich); c) Transparent (Datenschutzrichtlinien, Nutzungsbedingungen usw.)
  3. Anzeigenrelevanz
  4. Anzeigenformate (Sitelinks, Telefonerweiterungen, Beschriftungen usw.)

Diese 4 bilden im Grunde Ihren Anzeigenrang

Dann bestimmt Ihr Gebot + Anzeigenrang Ihre Anzeigenposition und damit Ihren tatsächlichen Preis-pro-Klick (da selbst bei höheren Geboten die tatsächlichen Kosten gerade ausreichen, um Ihren folgenden Konkurrenten zu überbieten).

Hier, wie es von Googles Chefvolkswirt erklärt wird

https://www.youtube.com/watch?v=PjOHTFRaBWA

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Sharif