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Mein Wettbewerber bietet meinen Markennamen in seinen Anzeigen an. Wie konnte ich ihre Anzeigen übertreffen?

Mein Konkurrent verwendet meine Marke als Schlüsselwort.

Ich betreibe ein Resort bei example.com. Wenn der Nutzer in der Google-Suche meinen Markennamen "example" eingibt, befindet sich meine Mitbewerber-Domain an erster Stelle.

  1. Wie machen sie das?
  2. Ist es legal?
  3. Wenn es legal ist, wie soll ich diese Situation angehen?
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KrisB

Bezahlte Listings Ranking System:

Die bezahlten Listings von Google haben eine sehr einfache Gleichung zur Bestimmung der Position aller ihrer bezahlten Listings. Die Positionierung Ihrer Anzeige wird als Anzeigenrang bezeichnet. Diese Gleichung lautet:

Anzeigenrang = Qualitätsfaktor x Gebotsbetrag (CPC)

Einfach ausgedrückt, je höher Ihr Anzeigenrang ist, desto höher sind Ihre bezahlten Anzeigen. Mit anderen Worten, Ihr Konkurrent hat einen höheren Anzeigenrang als Sie.

Um Ihr Wettbewerbsniveau zu verbessern, müssen Sie Ihren Anzeigenrang verbessern, um die Chancen zu erhöhen, dass Ihre bezahlte Auflistung die Ränge hochsteigt.

Ihr Qualitätsfaktor:

Ihr Qualitätsfaktor ist eine Metrik, die Google zur Bestimmung Ihres bezahlten Eintrags verwendet:

  • Anzeigenrelevanz
  • Landing Page-Benutzererfahrung

Diese Metrik wird mit 0 bis 10 Punkten bewertet!

Einige einfache Möglichkeiten zur Verbesserung Ihrer Anzeigenrelevanz sind:

  1. Stellen Sie sicher, dass Sie eine kostenpflichtige Auflistungskampagne mit strengen Themen haben. Als Faustregel gilt, dass Sie versuchen sollten, Ihre Site-Struktur zu replizieren.
  2. Stellen Sie sicher, dass Sie Ihre ausgewählten Keywords in Ihrer Anzeigenkopie verwenden.
  3. Stellen Sie sicher, dass Ihre Landing Page nicht nur relevanten Seiteninhalt enthält, sondern auch gut geladen wird.
  4. Identifizieren und implementieren Sie die gewünschten ausschließenden Keywords.

Wenn Sie eine neue Kampagne erstellen, ist es unwahrscheinlich, dass Ihr Qualitätsfaktor 10/10 beträgt. Der Grund dafür ist, dass Google Ads auch die historische Leistung einer Kampagne berücksichtigt. Solche Faktoren, die eine Anzeige sind:

  1. Klickrate;
  2. Umrechnungskurse.

Für mich hat die Verbesserung Ihres Qualitätsfaktors vor allem zwei Vorteile:

  1. Durch einen höheren Qualitätsfaktor können Sie Ihr Gebot so niedrig wie möglich halten, ohne den Anzeigenrang zu verlieren. Mit anderen Worten, ein höherer Qualitätsfaktor stellt sicher, dass die Kosten Ihres bezahlten Eintrags für jeden Anzeigenrang so niedrig wie möglich sind.
  2. Ihr Qualitätsfaktor ist auf 10 begrenzt. Sobald Sie diese perfekte 10/10 erreicht haben, wissen Sie, dass ein Konkurrent Sie nur dann auszeichnet, wenn er ein höheres Gebot als Sie hat.

Gebotsbetrag:

Ziemlich selbsterklärend. So viel möchten Sie für Ihre Keywords bieten.

Ist es legal?

Es gibt keine Regeln dagegen. In einem Beispiel kann ein Wettbewerber die folgende Anzeige haben:

20% Rabatt auf Produkt A. Jetzt 50% billiger als die Konkurrenzmarke

Holen Sie sich in diesem Sommer Produkt A mit einer zusätzlichen Ermäßigung von 20%. Damit sind wir 50% billiger als die Konkurrenzmarke.

Nicht der beste Werbetext, aber Sie haben die Idee.

Vorwärts bewegen:

Mein Rat wäre:

  1. Schauen Sie sich die Gesamtstruktur Ihrer Kampagne an. Haben Sie stark thematisierte Anzeigengruppen? Unter "Thematisch" verstehe ich, dass jede Anzeigengruppe ähnliche Keywords hat. Eine allgemeine Regel besteht darin, jede Anzeigengruppe auf 20 Keywords zu beschränken.
  2. Enthält jede Anzeigenkopie Ihre ausgewählten Keywords mit eindeutigem Handlungsaufruf (CTA)? Durch einen klaren CTA verbessern Sie die Chancen auf höhere Klickraten (Click Through Rates, CTR), was ein Faktor für den Qualitätsfaktor ist.
  3. Enthält Ihre Landing Page Content, der mit der Anzeigenkopie übereinstimmt? Ich sehe, dass viele Websites Paid Listing Traffic an die Seiten ihrer primären Website senden. Das ist ein Fehler. Sie sollten spezifische Seiten für bezahlten Traffic erstellen, die auf jede Anzeigenkopie zugeschnitten sind. Stellen Sie einfach sicher, dass "rel = noindex" diese ist, so dass es keine SEO-Bemühungen beeinflusst, an denen Sie arbeiten;
  4. Schauen Sie sich jede Landing Page an und versuchen Sie, sie so schnell wie möglich zu laden. Auf diese Weise verbessern Sie das Benutzererlebnis, aber auch das Engagement auf der Website. Dies würde sich nicht nur positiv auf Ihre Bemühungen bei der bezahlten Auflistung auswirken, sondern könnte auch dazu beitragen, Kunden für zukünftige Bestellungen usw. zu binden, sowie für andere Vorteile.

Wie bei allem Marketing gibt es keine Garantien. Das oben Gesagte wird sicherlich dazu beitragen, Ihre Erfolgschancen zu verbessern.

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Craig