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Warum Unterstriche in URLs mit UTMs verwenden?

Damals (2005), Matt Cutts sagte: "Verwenden Sie Bindestriche, keine Unterstriche" in URLs. Aber das war, bevor Suchmaschinen schlau wurden, und jetzt scheint es das ist eigentlich egal was Sie in kanonischen URLs verwenden.

Aber wie steht es mit URLs mit UTMs? Wie können Bindestriche und Unterstriche uns helfen, den Verkehr in Google Analytics zu verstehen?

B2C veröffentlicht ein Blogpost im September 2013, in dem analysiert wird, wie verschiedene Unternehmen UTMs in E-Mail-Marketingmaterialien verwenden. Am Ende der E-Mail von Gilt City sagt der Autor:

Ein Unterstrich sollte in "San Francisco" in utm_campaign verwendet werden. Dies sagt uns, dass es ein Wort ist und trennt es von den anderen Informationen.

Wenn der Autor die E-Mail von Zillow erreicht, erwähnt er:

Das Trennen verschiedener Informationen durch einen Bindestrich ("-") erleichtert das Parsen in Analysetools.

Ich bin ein wenig versiert in Google Analytics und habe Probleme, den Vorteil zu erkennen, einen Unterstrich zum Verknüpfen zusammengesetzter Phrasen wie promoted link, sponsored story, sidebar ad oder anderer Wörter zu verwenden Sätze, die ich möglicherweise regelmäßig im UTM-Schema meines Unternehmens verwende.

Hat Google Analytics den Vorteil, diese Wörter auf die eine oder andere Weise zu verknüpfen?

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samthebrand

Sie erhalten nur 5 Standard-UTM-Parameter (ohne benutzerdefinierte Parameter zu erstellen), von denen alle vordefinierte Rollen haben. Manchmal müssen Sie jedoch zusätzliche Tracking-Informationen senden, die in keine von ihnen passen. Beispielsweise möchten Sie möglicherweise das Datum verfolgen, an dem eine E-Mail-Kampagne gesendet wurde. Dafür wäre etwas wie utm_date sehr hilfreich. Da es nicht sofort verfügbar ist, können Sie diese Informationen zu anderen Parametern hinzufügen (z. B. utm_content).

Wenn Sie der Konvention folgen, dass zusammengesetzte Phrasen durch einen Unterstrich und mehrere Phrasen durch Bindestriche verbunden sind, können Sie diese Parameter später mit regulären Ausdrücken in Google Analytics analysieren, um komplexere Berichte zu erstellen.

Zum Beispiel kann sponsored_story-13_june_2013 später in "sponsored_story" und "13_june_2013" aufgeteilt werden. Auf diese Weise können Sie einen Bericht für "sponsored_story" erstellen, unabhängig davon, wann die E-Mails gesendet wurden.

UTM-Parameter sind im Vergleich zu anderen URL-Parametern besonders. Google ignoriert sie explizit bei der Indizierung. Sie dienen ausschließlich der Analyse. Niemand außer den Analyse-Tools (einschließlich Kissmetrics, Mixpanel usw.) verwendet sie.

Trotzdem sind viele der oben genannten Empfehlungen nur Konventionen. Sie können Ihre eigenen Konventionen finden, wenn Sie möchten, aber stellen Sie sicher, dass Sie sie die ganze Zeit verwenden. Gute, klar definierte Konventionen, die konsequent umgesetzt werden, können Ihnen viel sauberere Berichte liefern und Sie werden später viel Kopfzerbrechen vermeiden.

P.S. Ich bin der Autor dieses B2C-Blogposts.

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Puru Choudhary