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Warum sind moderne Anzeigen im Vergleich zu älteren so schnell und auffällig?

Ich habe einmal einen Kurs in Fernsehproduktion in meinem örtlichen Kabelstudio besucht, und eine unserer Aufgaben war es, mit ausgeschaltetem Ton fernzusehen und auf die Werbung zu achten. Die Lektion bestand darin, zu untersuchen, wie schnell Anzeigen im Vergleich zu Anzeigen aus einem früheren Zeitraum (z. B. vor 20 Jahren) waren.

Ich habe dieses Phänomen des schnellen Tempos nicht nur im Fernsehen, sondern auch in Printwerbung (ich zeichne meinen Vergleich mit Vintage-Werbung) bemerkt und auch, wie Filme und Filme von vor 20 Jahren bis heute gedreht wurden. Sie fühlen sich langsamer und langwieriger an, während die heutigen sehr schnell die Szene wechseln und Stagnation vermeiden.

Was sind die Gründe, warum sich die Ausrichtung dieser Medien geändert hat? Gibt es psychologische und/oder kulturelle Faktoren, die die visuellen und akustischen Aspekte stark beeinflusst haben?

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Matt Chan

Ich hasse es, dass wir alle automatisch in Nostalgie und eine Art "Kinder heutzutage" -Mentalität geraten, wenn es um diese Art von Fragen geht. Ich denke, die Hauptgründe für diese Änderung sind im Allgemeinen positiv kein Nebeneffekt, dass wir alle dicker werden.

Ein zu berücksichtigender Faktor ist, dass wir einfach mehr Zeit hatten, um Anzeigen zu erstellen, die ihren beabsichtigten Zwecken dienen. Werbetreibende führen eine Menge kognitiver und psychologischer Forschung durch, um Strategien und Techniken zu entwickeln, mit denen sie sich an die Verbraucher wenden können. Daher würden Sie erwarten Techniken für die Kommunikation mit ihrem Publikum, die sich im Laufe der Zeit ändern.

In Bezug auf Printwerbung: Der Farbdruck von Zeitungen ist eine relativ neue Sache. Dadurch können Marken ihr Marketing sehr konsequent über mehrere Medien hinweg anwenden, was vorher nicht immer möglich war. Wenn Sie Ihre Frage wirklich um 20 Jahre verlängern, sollten Sie auch darüber nachdenken, wie stark sich die Tools für Desktop-Publishing und -Design in dieser Zeit verbessert haben. 1992 war es nicht möglich, viele der komplexen Layering-, Texturing- und Compositing-Effekte zu erzielen, die wir jetzt sehen. Noch in den späten 90er Jahren wurde eine Reihe von Zeitungs-Compositing von Hand (buchstäblich Ausschneiden und Einfügen) durchgeführt.

Mir ist auch klar (aber nichts, wofür ich Beweise habe), dass Zeitschriften in der gegenwärtigen Ära besonders typografisch reiner geworden sind; Dies ist zum einen auf die Verbreitung der digitalen Typografie und zum anderen auf die Verbesserung der Layout- und Proof-Tools zurückzuführen. Es ist auch eine ziemlich beliebte Designästhetik. Da der eigentliche redaktionelle Inhalt tendenziell strenger und gitterbasierter ist, liegt es nahe, dass die Werbung diese Ästhetik eher vermeidet, um auf sich aufmerksam zu machen.

Es hängt mit ziemlicher Sicherheit auch mit der Zunahme der Werbung zusammen, die wir jetzt alle haben, was uns weitaus zynischer macht als früher. "Talking Head" -Anzeigen, die direkt für magische Effekte einer bestimmten Kleidungsmarke stehen, werden von einem erfahreneren Publikum im Allgemeinen nicht gut aufgenommen.

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Kit Grose

Ich würde annehmen, dass dies damit zu tun hat, dass die Aufmerksamkeitsspanne der Benutzer heutzutage viel kürzer ist und sie nach sofortiger Befriedigung suchen. Es gibt diese Infografik , die ich im Internet gefunden habe und die eine Reihe von Statistiken darüber liefert, wie wichtig sofortige Ergebnisse sind:

  1. Jede vierte Person würde eine Site verlassen, wenn das Laden länger als vier Sekunden dauern würde
  2. 50% der mobilen Benutzer würden eine Seite verlassen, wenn sie nicht in 10 Sekunden geladen würde und drei von fünf nicht einmal zu dieser Site zurückkehren würden
  3. Wenn die Seitenrendergeschwindigkeit von Amazon nur um eine Sekunde reduziert würde, könnten sie möglicherweise bis zu 1,6 Milliarden Dollar pro Jahr verlieren
  4. Eine Verlangsamung der Google-Suchmaschine um 4/10 Sekunden würde beispielsweise 8 Millionen Suchanfragen von Googles täglicher Gesamtzahl von 3 Milliarden reduzieren

Es gibt auch einen Artikel, der besagt, dass Facebook und Internet 'können Ihr Gehirn neu verkabeln und die Aufmerksamkeitsspanne verkürzen'. Um zu zitieren, was sie sagen

Der Experte der Universität Oxford ist der Ansicht, dass eine ständige Computer- und Internetnutzung das Gehirn neu verkabeln, die Aufmerksamkeitsspanne verkürzen, sofortige Befriedigung fördern und zu einem Verlust an Empathie führen kann.

Ich werde versuchen, dies später mit weiteren Informationen zu aktualisieren

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Mervin