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Was sind die Unterschiede zwischen der Verkaufsseitenplattform (Admeld) und der Self-Service-Plattform (AdReady)?

Ich war verwirrt mit Sell-Side-Plattformen (z. B. Admeld) und Self-Service-Plattformen (z. B. AdReady), da beide Dienste für Publisher bereitstellen.

Ich möchte die Unterschiede kennen, um die Antwort zu erhalten: "Welche Plattform ist für einen mittelgroßen Website-Publisher geeignet und warum?"

verweise:

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Rick Chin

SSPs und Self Serve sind zwei verwandte, aber sehr unterschiedliche Konzepte. Schauen wir uns zunächst die SSPs an (sowohl als Sell Side- als auch als Supply Side Platform bezeichnet - beide wären technisch korrekt).

SSPs bieten Publishern Technologie, mit der sie ihr Website-Inventar an Werbetreibende verkaufen können (die DSPs oder Demand Side Platforms verwenden). SSPs betreiben im Allgemeinen ihre eigenen Anzeigenbörsen, genau wie Anzeigenbörsen normalerweise ihre eigene Technologie zum Kaufen und Verkaufen von Medien haben. Mit SSPs kann der Publisher jedoch mehrere Anzeigenbörsen nutzen, wodurch der Publisher mehr Inventar- und Monetarisierungsmöglichkeiten erhält.

Die Assets (Anzeigen, Motive, Ziel-URLs usw.) werden auf Ad-Servern gehostet. Publisher- und Advertiser-Ad-Server sind vorhanden. Die ersteren greifen auf SSPs zu, um das Inventar zu verkaufen; Letztere greifen auf DSPs zu, um auf dieses Inventar zuzugreifen und die Creative-Assets zu pushen.

Self-Serve-Plattformen sind im Grunde genommen Ad-Server, die mit einigen SSP (oder DSP, wenn Sie ein Werbetreibender sind) verbunden sind, die es dem Publisher ermöglichen, Anzeigen zu verwalten oder zu schalten. Das heißt, einem Publisher würde verwalten, wie und an wen sie ihr Website-Inventar verkaufen würden (bestehend aus Container-Tags auf der Website, die die Creative-Assets aufrufen), aber sie können auch Creatives auf der Website bereitstellen (oder Creative-Tags platzieren und diese Slots selbst verfolgen, anstatt diese aufzurufen Tags von DSPs).

In der Anzeige- und Programmwerbung können Sie entweder ein Ad-Ops-Team Ihre Motive verkehren lassen und Ihre Kampagnen verwalten (also Managed Service) oder dies selbst mit Ihrem eigenen Team tun (also Self Service). Nicht jede Ad Serving-Lösung ist für die Selbstbedienung verfügbar.

Alle Self-Service-Lösungen müssen eine gewisse Kontrolle haben. Andernfalls laden die Benutzer schlechte oder rechtlich nicht konforme Motive hoch und verursachen alle Arten von Chaos, die die Benutzererfahrung beeinträchtigen und zu Rechtsstreitigkeiten führen können. Entweder 1) das QA-Team der Lösung überwacht und lehnt Kreative ab, oder 2) sie lagern sie nach Indien oder Russland aus, oder 3) sie verwenden automatisierte Technologie, um das schwere Heben durchzuführen, und dann QS alles, was nicht eindeutig ist. Normalerweise ist es eine Kombination aus 1 und/oder 2 + 3.

Letztendlich hängt die Plattform, die Sie auswählen, davon ab, wer sich auf die besten Medientypen für Ihre Ziele spezialisiert hat. (Video, native, Rich Media usw.) Von den Plattformen, die Ihr Master New Media-Link auflistet, sind AdReady und AdRoll zwei, auf die ich gestoßen bin. Beide sind legitim, obwohl AdReady das ist, mit dem ich mich mehr befasst habe, und ich würde empfehlen, damit zu arbeiten, da sie von einigen sehr großen Agenturen und Marken verwendet werden.

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Henry Visotski

Joshua Drake sagt (aus einem Kommentar eingefügt):

Ist der Unterschied nicht nur, wer die Arbeit macht? Mit SSP) laden und pflegen Sie es Ende-zu-Ende. Mit Self Serve laden Ihre Kunden es und Sie genehmigen einfach ihre Anzeigen für die Anzeige oder aktivieren die automatische Genehmigung, die die Socken erschrecken würde aus jeder Rechtsabteilung, mit der ich jemals gesprochen habe.

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