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Erhöhen Anzeigen mit Schaltflächen die Klickrate?

Ich habe eine Reihe von Anzeigen mit einer übersichtlichen Handlungsaufforderung gesehen, wie diese:

handcraft ad

Es scheint der Anzeige einen Platz zum Klicken zu geben, obwohl die gesamte Anzeige technisch anklickbar ist. Haben Anzeigen wie diese aufgrund dieses zusätzlichen Vorteils tendenziell eine höhere Klickrate? Gibt es Marketingstudien zu diesem Thema?

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Ben Brocka

Interessanterweise ...

Bei einigen Untersuchungen von Doug Schumacher im Jahr 2005 stellte er fest, dass nein Call-to-Action-Button erhöht den Klick hat Durchgangsrate um 27%.

Das Beschreibung der Tests beschreibt, wie es auf zwei ansonsten identischen Bannern mit jeweils fast 400.000 Impressionen durchgeführt wurde.

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Aber warte - es ist nicht so eindeutig!

Leider lautete der Text auf der Handlungsaufforderung einfach "Weitere Informationen". Dies ist nicht die beste Überschrift, um Benutzer darüber zu informieren, was beim Klicken passieren wird.

Darüber hinaus hat die leuchtend gelbe Schaltfläche die URL ein wenig in den Schatten verschoben, und die eigenständige URL scheint möglicherweise die anklickbare Handlungsaufforderung für sich zu sein.

Es besteht auch die Möglichkeit, dass die Schaltfläche der Mittelpunkt des anfänglichen Fokus ist. Da sie uninteressanten und nicht informativen Text enthält, können Nutzer die gesamte Anzeige in ähnlicher Weise betrachten.

Im Gegensatz dazu ermöglicht die Anzeige mit der Schaltfläche nein eher die Fokussierung auf den größeren Text "Flüssiger Zucker", und daher möchten Benutzer möglicherweise "mehr erfahren", aber nur weil sie unbewusst wollen anstatt weil der Call-to-Action-Button befiehlt ihnen zu.

Es gibt also einige zusätzliche Faktoren, die berücksichtigt werden müssen, zusätzlich dazu, dass es sich lediglich um eine Schaltfläche oder eine Nicht-Schaltfläche handelt.

Die Imbissbuden

Ich bin mir nicht sicher, ob die Erkenntnisse aus dem Test selbst das schlüssig oder nützlich sind, da die hinzugefügte Schaltfläche möglicherweise ihre eigenen nachteiligen Auswirkungen auf die Ergebnisse hatte. Was hieraus nützlicher sein kann, sind die meta - Imbissbuden zur Durchführung und Analyse von Tests.

  • die automatische Vorstellung, dass 'eine Handlungsaufforderungstaste ein positiver Einfluss auf Klicks ist, ist nicht unbedingt gegeben.
  • wenn Sie A/B testen, müssen Sie ach so vorsichtig sein, welche Variablen (und wie viele davon) Sie gleichzeitig ändern - insbesondere, wenn Sie denken Sie nur eine Variable ändern .
  • sie sollten sich immer fragen, ob die Auswirkung des Unterschieds wirklich direkt auf die Variable zurückzuführen ist, die Sie think sind.

Ich habe ein neues Gesetz entwickelt, das auf der obigen Diskussion basiert. Ich nenne es die Erhaltung der Aufmerksamkeit - der Benutzer hat nur eine begrenzte Menge an Aufmerksamkeit zu geben. Wenn Sie den Fokus der Aufmerksamkeit auf etwas erhöhen, verringern Sie automatisch den Fokus der Aufmerksamkeit auf alles andere.

In diesem Beispiel oben erhöht das Hinzufügen der Schaltfläche die Aufmerksamkeit auf etwas Unwichtiges, und der Rest der Kopie in der Anzeige verliert die Aufmerksamkeit. Das Ergebnis ist ein Nachteil für die Anzeige.

Wenn Sie also ein Element entwerfen, um die Aufmerksamkeit darauf zu lenken, dann: - stellen Sie verdammt sicher, dass Sie es würdig dieser Aufmerksamkeit machen - wägen Sie den Vorteil ab, die Aufmerksamkeit gegen die Kosten des Entfernens zu lenken Aufmerksamkeit anderswo

Dies sind wahrscheinlich Prinzipien der Inhaltsstrategie 101 und das Konzept läutet irgendwo in meinem Kopf eine Glocke - aber ich mag einfach die Idee, mein eigenes Gesetz zu erfinden :-)

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Roger Attrill